Če optimizacija strani za iskalnike ni uspešna oziroma ni zadostila našim pričakovanjem, potem se moramo vprašati, kakšne besede neki smo si izbrali. Vsekakor je nujno potrebno  izbrati take besede, ki najbolj pravilno (široko in podrobno hkrati) opišejo našo dejavnost, izdelek ali storitev. Podrobnejši opis lahko najdete na tej strani.

Če ni bila izbrana taka ključna beseda, potem jasno optimizacija ne more prinesti tistega, kar smo nekako pričakovali in smo tudi slišali na predstavitvah. Je pa tudi res, da so navadno take besede dražje kot pa tiste, ki ne ustrezajo zgornjim kriterijem in hkrati jasno tudi pomeni, da je optimizacija strani za iskalnike lahko zato tudi dražja.